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创作企业宣传片拍摄文案时需注意的几大要点

2018-06-07 09:53

  很多企业开始选择通过企业宣传片来对企业的背景、文化及产品进行宣传,但是很多企业的企业宣传片拍摄的并不是很好,这是为什么呢?其实很多的企业宣传片拍摄的不成功或者没有实现预期的效果都是因为文案没有写好,所以企业在企业宣传片的文案写作应该注意下面的一些要点。


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  电视广告所独创的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。


  脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确定位,确定主题。在主题的统帅下,构思宣传形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专项小组,在有经验的团队成员的引导下,在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。


  按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个宣传画面,必须时时考虑时间的限制。因为宣传片是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多太长,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。企业宣传片文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。


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  企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的”声画对位”。


  写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视宣传的成败。因此在宣传片拍摄中,文案的重要性是不可或缺的。

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